有人愿出10万买他的一只熊，从IT男到玩具大师，他凭什么让陈冠希和香奈儿都服？
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还记得那只频频现身潮流界的
手办小熊“BE@RBRICK”吗？
可能很多人都记得它的长相，却始终叫不出它的名字，甚至常常误称为“暴力熊”。
因为蠢萌的外形和百变的面孔让人印象深刻，BE@RBRICK向来都是潮流达人的宠儿，从100%的7公分到1000%版本的70公分超大号，BE@RBRICK早已发展成了壮大的熊仔家族。
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BE@RBRICK可以有多火？
几乎每个潮流明星都有收藏它的爱好，陈冠希的CLOT、周杰伦的PHANTACi等多个明星的自主品牌，以及NIKE、Levi‘s等主流国际品牌都曾推出过BE@RBRICK的联名款手办。
△BE@RBRICK x CLOT
△BE@RBRICK x NIKE
△BE@RBRICK × Levi‘s
💰
BE@RBRICK可以有多值钱？
14年前与街头艺术家KAWS联名推出一款发售价1万多日元的Chomper BE@RBRICK 1000%限量版，如今在日本雅虎拍卖上已被拍卖到了50多万日元的逆天价，而这还只是在原产国日本，海外粉丝的入手价可想而知。BE@RBRICK也因此一度被誉为“最值得投资的收藏玩具”。
△2003年发售价13800日元的Chomper BE@RBRICK 1000%限量版
△如今的未拆封版已被拍卖到了50多万日元
而原规格7公分、售价几百日元起的普通版BE@RBRICK，目前在全球已推出了上千款不同的造型，每年的6月和12月都会推出最新一代。
其简约可爱的小熊外形、精致的部件做工、可灵活调节的四肢关节，加上并无固定面部表情的特征，带来了极强的可塑性，也因此受到许多品牌设计师的青睐，纷纷拿它来跨界合作，以亲近各阶层的消费者。
△BE@RBRICK情侣版小熊
△BE@RBRICK x 加勒比海盗
除了跟潮牌及电影合作之外，BE@RBRICK也曾与奢侈品牌CHANEL联名，设计师就是大名鼎鼎的CHANEL首席设计师——“老佛爷”卡尔·拉格斐。
△BE@RBRICK x CHANEL
为纪念第10代制服的发布，全日空曾于2015年联名BE@RBRICK推出了第5弹新航空制服款手办。
△BE@RBRICKx ANA全日空第5弹手办
今年NBA季后赛期间，BE@RBRICK又推出了NBA70周年限定款，以现役的30支NBA球队球衣为主题，引来了全世界大量NBA球迷的收藏。
△BE@RBRICKxNBA70周年纪念款（金州勇士队、克利夫兰骑士队）
打开BE@RBRICK官网，瞬间会被形态各异的可爱小熊角色刷屏，而此时你所看到的这组新面孔已经是BE@RBRICK推出的第34代了。
今年，这只时尚的百变小熊已经16岁了，而创造它的MEDICOM TOY转眼间也已走过了21个年头。
从带它来到人间，到见证它们成长、成名，始终陪伴BE@RBRICK左右的，便是BE@RBRICK之父，MEDICOM TOY品牌的创始人——赤司龙彦。
日本漫画大师手冢治虫曾经说过：
“如果你有了有趣的想法，就一定要实现它。”
他这句金句，
成为了日本Medicom Toy
创始人赤司龙彦的座右铭。
赤司龙彦生于60年代，由于年幼时父母都忙于工作，无暇照顾他，只好不断送上玩具作为补偿。长大后步入社会的赤司，经历过日本泡沫经济的崩溃，目睹过身边很多朋友都因高强度的工作压力沦为行尸走肉的残酷现状，甚至有的好友被迫走向了自杀之路……这一灰暗的时代背景也为赤司后来的创意埋下了伏笔。
在真正成为玩具大亨之前，赤司龙彦曾长期就职于一家电脑公司，在程序员和客户之间做着翻译相关的工作。一次偶然的闲暇时间，赤司的朋友带他去了一家名为“ZAPP”的进口玩具店。
店里的美国进口玩具深深吸引了赤司的注意，也让他回想起童年与玩具相伴的寂寞时光。随后，他便成了这家玩具店的常客，对玩具的热爱也愈发深沉。
有一天，赤司脑海中萌生了一个后来影响了全世界的大胆创意——将来要创造出一款让成年人也能爱不释手的玩具。
随后，他就直接找到了公司的老板，当场提出“能否新设立一个玩具事业部”的请求。听到这一“无厘头”的提议，老板想都没想就回绝道，“瞎说什么呢你？”惨遭碰壁之后，赤司并没有就此放弃。
为了不给公司添麻烦，他以个人名义向老板提出了借款申请,希望独自经营一家美国进口玩具的专卖店，这才顺利地借到了开店的启动资金。
△日本当年的玩具店
于是，毫无相关经验的赤司龙彦终于在惠比寿开出了一间10平米多的进口玩具店，取名为“flip-flop”。
当时纯经营美国进口玩具的玩具店仅有“ZAPP”和赤司的“Flip-Flop”两家，因此这些新鲜稀奇的进口玩具很快便吸引了一大票“眼馋”的小朋友。
就在一边工作一边经营玩具店的同时，公司又拓展了音乐相关的业务，赤司又被老板请去新事业部帮忙，赤司答应了，同时又提出了自己的条件。
“老板，那上次说的玩具事业部的事是否可以考虑呢？”看在赤司工作努力，态度又如此诚恳的份上，老板只好答应了他的要求，于是，赤司就成了身兼四职的超级大忙人，这种混乱的状态一直持续了一年之久。
一年后，老板告诉赤司，“真这么想做玩具的话，就专心去做吧，只要你有承担公司风险的觉悟。”结果，赤司所在的玩具事业部被作为分公司独立了出来，赤司也“被迫”当上了分公司的创始人。
虽说赤司已经从一名普通的公司职员变成了CEO，走上了人生巅峰，但1996年成立的MEDICOM TOY不过是个只有5名成员的小型团队而已。好在之前有过一定的业务积累，公司的整体收支状况还能勉强养活他们5人。
90年代后半段，日本社会掀起了一阵手办热潮，MEDICOM TOY在成立初期的主要产品就瞄准了那些经典的动漫角色，推出了“REAL ACTIONHEROES“系列的动漫角色手办。
顺应潮流的这些超级英雄玩具为MEDICOM TOY赚得了一笔可观的收入，也促使赤司开始将更多的精力投入到原创玩具的开发之中。
△1996年REAL ACTIONHEROES系列的《魔神Z》手办
在当时，不少日本人仍深受传统观念影响，成年人收藏玩具的行为会视为一种“心理幼稚”，甚至“不思进取”的表现。为了消除成年手办爱好者们的顾虑，赤司便巧妙地提出了一系列解决方案。
他希望新产品将更多以原创元素示人，而非完全照搬固有的动漫角色。同时要求它们摆在桌上应该更像一件装饰品，甚至艺术收藏品，而非普通的玩具，因此在设计上做出了一系列的改革，以消除成人收藏玩具的尴尬心理。
此外，对每只玩具的尺寸也巧尽心思，高度只有7公分，既避免了太大太惹眼带给主人的心理压力，又便于日常收藏和取放，还能节省成本、压低定价，让更多人买得起。
这样一来，成年宅男们便可以像收藏艺术品一样名正言顺地收藏玩具，而不再担心被他人视为“异类”的尴尬状况。
△KUBRICK x The Beatles
于是，2000年，在借鉴了乐高玩具 49 31036 49 15288 0 0 1643 0 0:00:18 0:00:09 0:00:09 2868 49 31036 49 15288 0 0 1603 0 0:00:19 0:00:09 0:00:10 3049 49 31036 49 15288 0 0 1449 0 0:00:21 0:00:10 0:00:11 3721结构和风格后，MEDICOM TOY终于推出了他们的首个原创玩具——
“KUBRICK”系列积木手办
再次在日本社会引起了一阵轰动，不论天真烂漫的小朋友还是压力重重的上班族，都被这款新玩具实力圈粉。
△BE@RBRICK正代第1代
到了2001年，也就是是泰迪熊诞生的100周年，公司带着“想要创造出像泰迪熊那样，能被人们喜爱上百年的经典玩具”的初衷，在Kubrick的人型轮廓基础上又加入了小熊的特色元素。
又经过一番精心开发，孕育出了这只潮流界和收藏界的永恒宠儿，BE@RBRICK手办熊，成功地令BE@RBRICK在日本及亚洲市场窜红。
赤司龙彦早年接受采访时，就曾公开表示，希望自己也能像美国艺术大师安迪·沃霍尔一样，创造出自己的专属风格，对整个设计界产生举足轻重的影响。
随着赤司这个小小创意的不断萌芽、开花、结果，通过无限的联合跨界，成功让BE@RBRICK收获了来自世界各地、活跃于各个领域的忠实粉丝。
从几百日元的100%普通版到上万日元的1000%超大豪华版，BE@RBRICK始终是面向大众市场的畅销品，而赤司龙彦本人成为“玩具界安迪·沃霍尔”的心愿，也早已不再遥远。
△赤司龙彦&nendo佐藤大
谈到MEDICOM TOY，赤司龙彦表示这是一家拥有多面性和极强包容性的公司。
“我会积极地吸收不同的人对MEDICOM TOY的各种看法，做出最好的决定，不禁锢于传统玩具业条条框框的限制，不断推陈出新。
不管是10年还是一百年，希望MEDICOM永远保持这份活力和创造性。”
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